Karadeniz'in Parlayan Yıldızı: Rize

Günümüzde yalnızca ürünler ya da hizmetler değil; şehirler de markalaşmanın bir parçası hâline geldi. Bu bağlamda, Rize Valiliği ve Ege Bölgesi Rize Dernekleri Federasyonu’nun davetiyle İzmirli gazeteci arkadaşlarımla birlikte gerçekleştirdiğimiz Rize gezisi, sadece bir ziyaret değil, aynı zamanda bir vizyonun içinden geçmekti.

Bu dört günlük programda Rize’nin doğal güzelliklerini görme, yerel lezzetlerini yerinde tatma ve şehri tüm yönleriyle tanıma fırsatı bulduk. Bu imkânı bizlere sunan başta Rize Valiliği olmak üzere, tüm emeği geçenlere yürekten teşekkür ediyorum. Zira burada yürütülen çalışmalar, sadece bir tanıtım değil; bir şehrin geleceğini şekillendiren, turizmiyle, gastronomisiyle ve kültürel değerleriyle markalaşma yolunda atılmış çok önemli adımlardır.



Şehirler de Markalaşır

Şehir markalaşması, sadece turist çekmenin ötesinde, yatırımcıyı, girişimciyi ve yeni yerleşimcileri cezbetmenin de bir yoludur. Bunun için şehirdeki tüm paydaşların sürece katılması ve ortak bir kimlik etrafında birleşmesi gerekir. Rize, bu süreci başarıyla yöneten nadir şehirlerden biri olmaya adaydır. Bu kadar zengin ürün çeşitliliği ve kültürel mirasa sahip olan Rize’nin, alt markalarla beslenerek daha etkin bir marka stratejisine kavuşması oldukça mümkündür.



Rize: Çayın, Doğanın ve Tarihin Kenti

Rize denince ilk akla gelen şüphesiz çaydır. Dünya genelinde sudan sonra en çok tüketilen içecek olan çayın 5000 yıllık geçmişine rağmen, Türkiye’nin bu bitkiyle tanışması 18. yüzyılın sonlarına rastlar. 1787’de Japonya’dan getirilen çay tohumlarıyla başlayan bu yolculuk, Rize’nin çayla özdeşleşmesine zemin hazırlamıştır. Bugün Rize, sadece çayın üretim merkezi değil, aynı zamanda onun kültürel başkentidir.

Ancak Rize yalnızca çaydan ibaret değildir. Şelaleleriyle, yaylalarıyla, doğa sporlarına uygun yapısıyla ve eşsiz mutfağıyla bir bütün olarak öne çıkar. Kaçkar Dağları Milli Parkı içerisinde yer alan Palovit Şelalesi, yüksek debisiyle görsel bir şölen sunar. Ayder Yaylası ise Rize’nin incisi olarak, doğal güzelliklerin yanı sıra Gürgendibi ve Gelintülü şelalelerine yürüyüş mesafesinde olmasıyla da dikkat çeker.

Ayder sadece doğasıyla değil, balıyla da ünlüdür. Buraya gelen herkesin Ayder Balı’nın eşsiz lezzetine mutlaka tanıklık etmesi gerekir.



Marka Olmak Vizyon İster

Rize Valiliği’nin ortaya koyduğu bu vizyoner yaklaşım, yalnızca bir tanıtım faaliyeti değil, aynı zamanda şehir itibarının, kimliğinin ve yaşam tarzının yönetilmesidir. Kurumsal itibar yönetimi, bir yaşam biçimidir; süreklilik ister, bilgi ve uzmanlık gerektirir. Rize, bu konuda örnek gösterilebilecek nitelikte çalışmalar yürütmektedir.

Markalaşmak, sadece bir isim kazanmak değildir; aynı zamanda bir değer, bir yaşam felsefesi sunmaktır. Bu süreçte ayrılan kaynaklar –insan gücü, zaman ve finansal destek– kadar, yerel yöneticilerin iradesi ve halkın sahiplenmesi de büyük önem taşır.

Bu doğrultuda, Rize Valisi Sayın İhsan Selim Baydaş’ın çabaları ve ortaya koyduğu stratejik vizyon, Rize’yi sadece Karadeniz’in değil, Türkiye’nin parlayan yıldızı hâline getirme yolunda atılmış çok kıymetli adımlardır. Kendisine bu başarılı ve örnek teşkil eden yaklaşımından dolayı teşekkür ediyor, bu önemli marka yolculuğunda başarılar diliyorum.